数据显示，我国口腔疾病患者数量高达7.1亿人，3岁乳牙龋患率超5成，12岁恒牙龋患率近4成，35岁以上人群牙龈出血检出率超8成，我国群众的口腔健康问题仍然严重。

与此同时，口腔护理行业乱象频出。热销的网红牙粉频频登上“踩雷榜”，使用者出现口腔溃疡、嘴唇起皮等问题。“抗幽”一度被国家药监局禁止后，仍有部分牙膏品牌打擦边球，混淆口腔抑菌膏和牙膏概念。冲牙器行业也存在夸大宣传、刷榜刷单等问题，损害消费者权益。

9月20日，京东超市在爱牙月“口腔健康守护计划”行动期间，联合京东智能制造平台共同发布《2023年京东口腔护理行业趋势洞察白皮书》，从口腔护理的行业、品类、用户、产品发展四方面，发现了22大趋势。

在行业方面，专业口腔用品更受欢迎；性价比不再是消费者的首要追求，超4成用户优先考虑功能；口腔护理来到精致护理3.0阶段，产品形态和使用场景进一步丰富。

在品类方面，高端消费增长加快，牙粉口喷等渗透到生活的多元场景中；口腔护理产品不断推陈出新，新品数量同比增长39%；品牌数量也不断增高，电动牙刷品牌集中度高。

在用户方面，高消费人群、下沉用户、新生代父母、Z世代、女士为五大典型购买人群，婴童、银发、孕妇、牙齿矫正人群、男士为五大需求人群，每类人群分别呈现不同的消费趋势。

在产品发展方面，口腔护理产品消费将呈现出功效细分、科学含氟、五感升级、便携升级、精致护理、健康升级六大趋势。

3.0精致护理时代 超8成用户使用专业口腔用品 牙粉、口喷等新产品横空出世

行业数据显示，2022年我国口腔疾病患者涨至7.1亿人，牙周疾病和龋齿对牙齿功能的影响最明显。高患病率促使中国口腔护理市场零售额规模持续增加，预计2023年将达到1285亿元，同比增长11.3%。

在口腔护理市场规模快速上涨的同时，消费者的口腔护理需求也在发生变化。《白皮书》发现，口腔护理朝着规范化、专业化、多元化、精致化方向发展。

数据显示，83%的用户在清洁口腔时会使用专业口腔用品，牙刷、牙膏、牙线、漱口水四件套组合选择人群比重最高，满足基础护理、精细清洁和即时清洁多重需求。

同时，消费者不再一味追求性价比，超4成用户优先考虑功能。尤其是为孩子选购口腔护理产品，无论牙刷还是牙膏，都优先考虑功能，安全性也是重要选购因素。